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O Procriativo vai fazer você conhecer um pouco mais sobre quem anda criando pelo nosso mercado. O que os nossos criativos pensam, como trabalham, o que gostam de fazer nas horas vagas e até o signo deles. Confira quem é o criativo da vez.
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Procriativo - Como foi a sua trajetória em publicidade?
Wladja - Minha trajetória em publicidade começou em Engenharia. Fiz um período de engenharia para descobrir que amava Comunicação. Fiz dois anos de Relações Públicas para descobrir que adorava Publicidade. Fiz publicidade pra descobrir que era tarada mesmo por criação. Formei na Ufes em 1995, mas bem antes entrei como estagiária na MP. No início pouca gente na agência, poucos clientes e muita vontade de fazer anúncios criativos e peças legais. Rasguei muito papel, quebrei muito a cabeça e fiz algumas peças que lembro com orgulho. Fui contratada como redatora Júnior, depois passei para Senior e na MP fiquei por quase 10 anos. Aliás, minha escola e meu berço.Criei para grandes Clientes e ganhei prêmios importantes. Prêmios que serviram como incentivo e retribuição a minha dedicação. Hoje sou sócia da Etc Publicidade e Design. Uma agência nova, de gente nova e cheia de propostas novas. Antiga, só a minha paixão pela propaganda.
Procriativo - Como você definiria o seu trabalho em criação?
Wladja - Não vou negar que me divirto criando. Adoro o que eu faço. O meu trabalho em criação reflete exatamente o que penso da propaganda. Toda peça que a gente cria precisa fazer o cara do outro lado rir de alegria, chorar de emoção, precisa fazer o coração bater mais forte, fazer o cara se apaixonar, se envolver, suspirar. Propaganda é cosquinha, é beijo na boca, abraço apertado e olho no olho. Propaganda é desejo, sonho, retrato de vida. Propaganda é conhecer quem está do outro lado, entender os seus anseios, saber os seus valores. É fazer da marca, do produto e da empresa inesquecíveis.
Procriativo - Quem você admira como criativo, em nosso mercado?
Wladja - A primeira dupla a gente nunca esquece. Sem dúvida meu troféu de admiração vai para Mônica Debbané, diretora de criação da MP. A mulher é um verdadeiro Bom Bril. Além de boas sacadas, Mônica tem verdadeiro talento para a criação. Sensibilidade para arte e design, boa de ouvido e direção de comerciais. Admiro Mônica por sua versatilidade, criatividade e amor pela profissão. Poucas pessoas amam tanto seu trabalho, poucas pessoas se entregam de corpo e alma a um briefing. Algumas pessoas entram em propaganda pensando em fama, dinheiro ou sei lá o que, mas aprendi com Mônica que em propaganda não há casamento por interesse. Ou você ama, ou pede o divórcio.
Procriativo - Que peças ou campanhas nacionais no ar, hoje, você gostaria de ter criado?
Wladja - Putz que pergunta difícil! O bombardeio é tão grande de mensagens que a gente guarda poucas. Sem dúvida tenho muita inveja de alguns comerciais memoráveis como o que a W/Brasil criou para a revista Época. Adoro também os anúncios da Havaiana e das sacadas da Revista Playboy. Aliás, tem muita coisa boa rolando por aí. O último que me chamou atenção foi o filme para a Saveiro onde um cara black power, ao estilo do Gismo Man dos Globetrotters, vai tirando muitos objetos da enorme cabeleira e jogando atrás do banco. O objetivo era mostrar o espaço na cabine da pick-up. Gostei do comercial pela simplicidade e pelo bom humor que passa a informação. Um material jovem, leve e bem interessante.
Procriativo - Dos seus últimos trabalhos, qual deu mais prazer em ter feito?
Wladja - O catálogo de verão da Cobra D´agua. O trabalho durou um mês entre criação, pré-produção, fotografia e finalização. Acompanhamos tudo de perto, desde a definição do conceito da coleção até a confecção das peças-piloto que seriam fotografadas. Escolhemos tudo para o catálogo detalhe por detalhe: modelos, acessórios, objetos de cena, locação,etc. Acordamos às 4h30 da madruga para fotografar em Aracruz num cenário de praias, coqueiros e belas estradas. O resultado foi um catálogo superlegal.
Procriativo - Qual o seu melhor programa nas horas vagas? E qual o pior?
Wladja - O melhor programa é viajar e o pior é ir ao dentista (arg!). A verdade é que não tenho tido muitas horas vagas, mas certamente quando sobra um tempinho meu melhor programa é viajar. Adoro sair da rotina. Adoro conhecer gente nova, cruzar limites e fronteiras. Curto todas as viagens, sempre. Não importa se vou para o interior do Estado ou para o exterior. Sempre volto com mais energia,mais pique e com a bagagem cheia de papéis, revistas, fotos e lembranças. Adoro viajar de carro, de ônibus, de trem, de avião. Quando estou angustiada tomo um café no aeroporto, como um pastel na rodoviária, sento numa agência de turismo e volto para o pique do dia-a-dia. Adoro o vai e vem de malas, de pessoas diferentes, adoro cartões postais e mapas. Apesar da vida corrida, sempre arranjo um tempinho para dar uma fugidinha. Quem me conhece sabe que topo qualquer destino. Então, para onde vamos?!
Adivinhe: qual das três sou eu?
Mim quer férias em Arraial d´ajuda. Mim gostar sol, praia e cerveja.
Espera aí, quem disse que eu e a Formiga Atômica somos a mesma pessoa?
Depois dessa a C&A vai querer me contratar. Tadinha da Gisele Buchen.
Eu em Bariloche. Esquiando ou fazendo manutenção no teleférico?
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Vitória, 03 de Maio de 2005
