O Procriativo vai fazer você conhecer um pouco mais sobre quem anda criando pelo nosso mercado. O que os nossos criativos pensam, como trabalham, o que gostam de fazer nas horas vagas e até o signo deles. Confira quem é o criativo da vez.

Fernando Laranja - Sócio e Diretor de Arte da Nave Comunicação

Procriativo - Diretor de arte é artista?
Laranja - No sentido denotativo, penso que não. Arte não precisa necessariamente vender. Publicidade sim, precisa. Diretor de Arte não é artista, mas precisa pensar como um. A gente trabalha em cima de técnica, vivência e até da intuição. E a arte é o suporte principal pra essa mistura funcionar. Agora, no sentido conotativo, puxa vida. Precisamos ser especialistas na arte de trabalhar em função do tempo e da qualidade. Tenho uma tese sobre isso, essa relação quase científica entre pressão x tempo x qualidade. É claro, partindo do princípio default do talento de quem está nessa função.

Procriativo - Quem escolheu o nome da agência? Como foi?
Laranja - Foi a Renata. Costumo dizer que a Renata "viajou" e encontrou o nome Nave. É um trocadilho infame, mas eu não sou redator mesmo. Na verdade, a gente trocou umas idéias, e ela acabou sugerindo Nave. Achei legal, e seguimos em frente. Acabei pesquisando e descobrindo significados interessantes para o nome e também para a criação da marca. O Dicionário de Símbolos diz que Nave é como um astro que gira em torno de um centro, tem a ver com vida, cujo centro e direção cabe ao homem escolher. Nada mais apropriado para o momento que a gente criou a empresa.

Procriativo - O que você espera para daqui a 5 anos?
Laranja - Esperar, esperar, não espero nada. Sou rotulado por um certo pessimismo, mas acho que por características pessoais. Isso não faz de mim um cara que se contente com pouco. Muito pelo contrário. Tenho meus objetivos, mas não espero por eles. Prefiro ir atrás. Sou um cara inquieto e ansioso. Se a pergunta fosse "Como você se imagina daqui a 5 anos?" eu responderia assim: - eu me imagino como hoje: profissionalmente realizado, pessoalmente muito, muito feliz. Com saúde também. E claro, com um pouco de dinheiro no bolso pra fazer coisas simples. Como dizem por aí, se melhorar, estraga.

Procriativo - E o orkut, o que é?
Laranja - Orkut is an online community that connects people through a network of trusted friends. Desculpa, mas tive que copiar e colar. O orkut é uma droga. Nos dois sentidos. Entrei e não saí mais. Algumas pessoas encaram ele como uma competição. Ter menos de 100 amigos no seu Friendlist é considerado derrota. É bom pra você encontrar velhos amigos, mas melhor ainda pra quem quer matar tempo. O terror da produtividade nas empresas. Pior que ele só o messenger. Entro no Orkut de vez em quando pra ver se alguém consegue escrever um testemunhal criativo, porque todos começam assim: "Fulano? O que eu posso falar do Fulano? blá blá blá..."

Procriativo - Do que você tem saudade?
Laranja - Nossa tenho saudade dos comerciais do Estoque Atacado! Quem viu sabe o porquê. Saudade do Domingo no Parque, da Bozocorrida e dos clipes do RPM. Engraçado, o tempo passa e isso vai mudando. Quando a gente está na escola, tem saudade da infância. Quando tá na faculdade, tem saudade da escola. Quando tá trabalhando, tem saudade da faculdade. Acho que tenho saudade das épocas e das pessoas que somem. Sabe aquele e-mail com uma lista de parafernalhas dos anos 80? É por aí.

 
Publicitário em fotos

A namorada

Amigos e sócios

Férias em Salvador

Sim, sou macmaníaco

Contato

Perfil //


:: 18/03/05 - Luis Taylor

:: 22/02/05 - Fernando Laranja

:: 26/01/05 - Plínio Uhl

:: 08/12/04 - José Arnaldo

:: 26/10/04 - Mauro Vilela

:: 22/09/04 - Nara Dall'Orto

:: 28/08/04 - Wladja Vervloet

:: 15/07/04 - Luiz Carlos Silva

:: 28/06/04 - Daniel Galvão

:: 31/05/04 - Tato Barbosa

:: 05/05/04 - Paulo Eduardo

:: 14/04/04 - Mônica Debbané

:: 04/04/04 - Maíra do Vale