O Procriativo vai fazer você conhecer um pouco mais sobre quem anda criando pelo nosso mercado. O que os nossos criativos pensam, como trabalham, o que gostam de fazer nas horas vagas e até o signo deles. Confira quem é o criativo da vez.

Nara Dall´Orto - Sócia e Diretora de Criação da Samurai Propaganda

Procriativo - Por que abrir uma agência de publicidade agora? Você sempre pensou nisso ou a idéia é recente?
Nara - Acredito que a criação capixaba esteja passando por uma transformação. Algo está no ar, algo do tipo: a hora é essa! Nossos trabalhos estão ganhando mais visibilidade e mais respeito tanto aqui, quanto em outros Estados. E isso é ótimo. Temos vários profissionais que fizeram escola em agências capixabas e estão arrebentando pelo Brasil afora como, por exemplo, a dupla Dudu e Luiz em Sampa e a Renata Perim em Brasília. Temos agências consagradas, como a MP e a Multi, que constantemente mostram trabalhos espetaculares e levam, merecidamente, prêmios nacionais. Falando em prêmios, temos a Prisma, que faturou um leão de ouro no ano passado. Temos uma nova leva de agências como a ETC, a Nave, a Fire, a Set, entre outras, que já mostram que vieram para fazer a diferença. Temos muitas pessoas dispostas a transformar o que está aí em algo cada vez melhor. E a vontade de querer participar desse momento veio de mãos dadas com o desejo de ter mais autonomia no meu trabalho, de ter mais liberdade em fazer as coisas como eu acredito que devam ser feitas. Felizmente, encontrei um sócio, o Rodrigo Alves, com uma visão muito parecida com a minha. Nós acreditamos no potencial do mercado capixaba e enxergamos os atuais desafios como futuras conquistas, não apenas para a Samurai Propaganda mas, para o nosso Estado também.

Procriativo - O que é necessário "conhecer" desse nosso mercado antes de tomar a decisão de montar seu próprio negócio?
Nara - Para aquele que, ainda, não abriu mas que já sonha com a marquinha da agência, aqui vai uma bela dica: fique por dentro de tudo que diz respeito aos impostos. Porque eles ficarão por dentro de você, mais precisamente, dentro da sua cabeça. É um tal de DARF, IR, CSLL, PIS,...PQP! Depois, é necessário estar bem preparado a outros desafios, como a falta de confiança de alguns clientes para com nossos profissionais, eu não sei como nem quando isso começou mas já me empenho para ver isso terminar. É preciso saber também, que existem clientes que tem consciência da qualidade do trabalho de determinadas agências e do excelente retorno que geram, mas que não dispõem de verba suficiente para produzi-las, o que causa uma frustração de ambas as partes. Existem outros problemas também mas, são tão complexos, que nem valem a pena serem citados aqui.

Procriativo - O que você definiria como sintonia perfeita entre redator e diretor de arte?
Nara - Antes de mais nada, dificilmente, você escolhe sua dupla. Escolhem por você. Então, se você for uma pessoa inteligente e estiver a fim de realizar um bom trabalho, o melhor que tem a fazer é se empenhar e incentivar que o seu parceiro faça o mesmo. Empenho para mim, é trabalhar com a criatividade, explorá-la cada vez mais, é dedicar-se, ter persistência, responsabilidade e muita paciência na hora de ler o briefing. E pra mim, a sintonia só existe quando existe também um esforço mútuo. É como numa partida de frescobol. Pode estar ventando, o mar pode já ter invadido a praia, o sol pode estar mais na cara de um e o cachorro mordendo a canela do outro mas, se os dois jogadores se esforçam, a bolinha não cai. E sintonia perfeita é isso. É a tal da bolinha ficar mais tempo no ar do que na areia. Mas, não posso deixar de falar da importância do diretor de criação aqui. Uma vez que é o diretor de criação o responsável pela formação da dupla, ele é o maior interessado que essa sintonia perfeita aconteça, então acredito que o maior incentivo deva partir dele. Todos os dias. E a cada novo briefing.

Procriativo - Para você, quando o cliente tem razão?
Nara - O cliente tem razão quando ele é parceiro. Quando trabalha a favor e não contra. Quando dá o voto de confiança na agência que contratou. Quando não invade o espaço e não poda o processo criativo. Quando ele leva em consideração os argumentos do profissional que está o atendendo e não a opinião do filho da vizinha da sua sogra que mora em outro Estado. Quando se empenha em passar informações para a realização do trabalho. Quando passa informações para a realização do trabalho! Quando entende o significado da palavra: prazo. Quando é otimista em crer que amanhã o sol irá nascer de novo e o mundo não irá acabar, assim, tão repentinamente.

Procriativo - Qual poderia ser a trilha sonora perfeita da sua vida profissional?
Nara - Posso brincar um pouquinho? Então vamos lá! A trilha sonora perfeita para:

Quando o computador trava e o arquivo se evapora:
"...nada do que foi será, de novo, do jeito que já foi um dia..." Lulu Santos

Quando chamo a assistência técnica:
"...a semana inteira, fiquei esperando..." Tim Maia

Quando a assistência técnica chega:
"...você precisa saber, o que se passa aqui dentro, eu vou falar pra você..." Cidade Negra

Quando recebo meu salário:
"...sou feliz, agora, não, não vá, embora não, vou morrer de saudade..." Paralamas do Sucesso.

Quando a peça é recusada:
"...nada ficou no lugar, eu quero quebrar essas xícaras..." Adriana Calcanhoto

Quando somo o valor dos impostos:
"...já não tenho dedos pra contar..." Lulu Santos

Quando apresento uma idéia:
"...você não sabe o quanto eu caminhei, pra chegar até aqui..." Cidade Negra

Quando vejo um anúncio "daqueles":
"...longe do meu domínio, 'cê vai de mal a pior, vem que eu te ensino, como ser bem melhor..." Kid Abelha

Quando folheio a Archive:
"...meu bem você me dá, água na boca..." Rita Lee

Quando chega um novo cliente:
"...ei, ei, estamos aí, pro que der e vier..." Cidade Negra

Procriativo - Agora confesse: de que mania você gostaria de se livrar?
Nara - Eu não sei. Tenho a péssima mania de falar tudo o que penso. Mas acho que não preciso me livrar dessa mania não, tá dando pra viver numa boa assim.

 
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