Leia a entrevista feita pelo Procriativo com Stalimir Vieira.

1 - Parece uma pergunta óbvia, mas propaganda criativa é mais eficiente?

Stalimir: Quando a criatividade é utilizada adequadamente e focada na solução do problema não há dúvida de que é mais eficiente. O grande desafio é compreender essa química, é perceber quando se está trabalhando criativamente na direção certa.

2 - E o que é ser criativo em propaganda?

Stalimir: Ser criativo é ter a capacidade de reordenar dados e informações numa combinação inovadora, que serve para potencializar as qualidades do que é anunciado.

3 - Como você vê a relação agência x cliente, quando o assunto é criatividade e o cliente diz "sou eu quem paga, então eu decido"?

Stalimir: Podem estar ocorrendo duas coisas: a agência não estar sendo necessariamente pertinente naquilo que entende como criativo para a solução do problema ou o cliente não ter coragem de quebrar a monotonia da sua
comunicação.

4 - Qual a sua visão sobre a propaganda feita hoje, no mundo? Você considera que haja realmente uma crise de criatividade?

Stalimir: Sim, acho que há uma crise criatividade, no sentido de que as pessoas ficam procurando modelos para seguir. Ora, isso é uma contradição: o verdadeiramente criativo é o novo, o que ainda não foi proposto. Portanto, depende muito mais da nossa capacidade de fazer do que se espelhar no que outros fizeram.

5 - Você conhece o que se faz em propaganda no Espírito Santo?

Stalimir: Alguma coisa, sim. Quando dirigi a criação da DPZ-Rio, tive mais oportunidade de receber criativos capixabas e ver seus portfólios. Havia propostas ótimas.

6 - Em um mercado pequeno como o nosso, como sobreviver e ao mesmo tempo produzir propaganda de qualidade?

Stalimir: Acho que uma coisa não invalida a outra. Não podemos partir do princípio de que para sobreviver temos que fazer propaganda de má qualidade. O que temos é que todos os dias demonstrar ao cliente que propaganda de qualidade funciona. Dá lucro, vende mais. Nenhum cliente abre mão disso. Temos que ligar as coisas para convencer.

7 - Pra fechar, em sua opinião, qual o papel dos prêmios para uma agência de propaganda e seus profissionais?

Stalimir: Prêmio é importante quando traduz o reconhecimento da comunidade profissional por um trabalho adequado e focada na solução de um problema; já o prêmio ganho por uma peça criada só para ganhar prêmio não significa nada.